2025 年 7 月，管理領域規模最大、影響力最高的國際研討會──Academy of Management (AOM) 年會於丹麥哥本哈根盛大舉行。AOM 每年吸引來自全球超過一萬名學者參與，涵蓋人力資源、策略、行銷、科技管理、永續、平台網絡等多元議題，被譽為「管理學界的奧林匹克盛會」。娜娜院長（王珊彗教授）與華仔（張榮華教授）受邀出席，並發表研究成果，與國內外學者深入交流，收穫良多。
本次團隊發表的論文題為 〈From Claims to Commitment: The Impact of Counterfactual Advertising on Green Product Purchase〉，探討在永續發展情境下，消費者面對不同一致性廣告訊息時的態度與購買行為。研究透過三組實驗設計，檢驗綠色產品在品牌差異、星等評價與評論數量等條件下，如何影響消費者的滿意度、推薦意願與購買意圖。結果顯示，不一致的永續訊息會顯著降低消費者的信任與態度，而品牌強度、星等與評論數量則可能產生調節效果。此研究提供了企業設計永續行銷策略的重要啟示，並獲得現場學者熱烈回應與討論。
除了發表研究成果外，也在海報交流場次中，與國際頂尖學者互動。例如，澳洲新南威爾斯大學 (UNSW) 的Williams 教授對研究議題表示高度興趣，並協助與 UNSW 指導教授建立交流；同時也認識了來自政大、中山、東華、中原心理系等國內優秀學者，建立跨校合作的契機。AOM 場次設計為各式論壇、研討與交流，學者們可直接針對研究設計、理論應用與方法提出問題，討論氣氛熱絡，讓與會者獲益良多。
在會議之外，除了參與了大會安排的文化參訪外，也造訪哥本哈根與周邊的世界文化遺產，包括羅斯基勒大教堂、克倫堡城堡與新港等地，觀察到丹麥如何透過體驗行銷與差異化策略活化文化資產，也為未來台灣在文化與觀光產業的推展提供借鏡。此外，利用短程火車跨越海峽前往瑞典馬爾默與隆德參訪當地大學，也進一步拓展國際視野。
此次參與 AOM 年會不僅展現本校在永續與行銷領域的研究實力，更透過與全球學者的對話，啟發未來研究方向，並建立更多跨國合作機會。最後，特別感謝 國科會 (NSTC) 與教育部教學實踐的研究補助與長期支持，讓團隊得以將研究成果帶上國際舞台，與世界一流學者交流。
