標籤: 東海大學

以反事實觀點來探討永續經營、品牌訊號、信任來源對線上消費者在快時尚產品採購之探勘性研究

作者：許孟淳 / 指導老師：王珊彗

(一) 摘要

永續發展是近年來全球企業面臨的重要議題，然而過去的研究較少探討快時尚背後高污染的議題。本研究主要希望透過反事實理論來探討，永續發展廣告對線上消費者在快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的影響。

本研究預計透過實驗設計與ANOVA分析來探討。預計透過校內四門必修課來搜集約200份實驗樣本。也會預計透過網路問卷發放與迴歸分析來近一步探討。期望透過本研究計畫獲得以下成果: （1）利用反事實理論，了解永續廣告對線上消費者在快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的影響。(2) 探討不同的品牌訊號（精品、有名品牌、沒有品牌）對線上消費者在永續廣告與快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的差異。(3) 探討不同的訊息來源（家人、朋友、公益團體、廣告商等）對線上消費者在永續廣告與快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的差異。

關鍵字：永續發展、快時尚、反事實理論、品牌訊號、信任來源

以同化對比理論來探討廣告內容、永續發展、信任來源對消費者社會住宅之觀感、滿意度與行為之探勘性研究

作者：徐藝庭 /  指導老師：王珊彗

(一) 摘要

永續發展是近年來全球政府與企業面臨的重要議題，然而過去的研究較少探討貧富差距中的社會住宅議題。本研究主要希望透過同化對比理論來探討，同化對比廣告、永續發展元素等，對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。本研究預計透過實驗設計、相依樣本t檢定、ANOVA與回歸分析來進行分與探討。期望透過本研究計畫獲得以下成果: （1）利用同化對比理論，了解同化對比廣告對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。(2) 探討不同的永續經營議題與元素介入 (有強調永續發展、沒有強調永續發展）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。(3) 探討不同的廣告宣傳管道與信任來源（政府官方網站、建商廣告、一般民眾的線上通路等）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。

關鍵字：同化對比理論、廣告內容、永續發展、信任來源、社會住宅