113-2 娜娜院長開啟「神的對手,豬的隊友?」探索之旅:產官學與心理專家共創自我成長體驗~

在113-2學期,娜娜院長(王珊彗博士)將以「神的對手,豬的隊友?」為主題,透過薩提爾理論(Satir Model)與自我統合理論(Self-Identity Theory),帶領學生展開一場自我探索與同儕學習的成長之旅。本次計畫邀請來自產官學界與心理諮商領域的多位專業講者,共同探討人際互動、團隊合作與個人成長,幫助學生理解如何找到適合自己的角色,並在職場與生活中成為「神隊友」,而非「豬隊友」。

薩提爾理論強調**「冰山理論」**,認為個人行為的表現只是浮在水面上的結果,而影響行為的真正因素來自於深層的信念、感受與期待。例如,為什麼有些人在團隊合作時總能帶動士氣,而有些人卻容易成為溝通的阻礙?這與個人的自我價值感、溝通模式及應對風格息息相關。透過了解自己的溝通類型(如討好型、指責型、超理智型等),學生可以找到更適合自己的互動方式,避免無效溝通導致衝突或挫折。

自我統合理論(Marcia, 1966)則幫助學生理解自己的生涯發展階段,探索「我是誰?」、「我適合什麼?」,並在學習與職涯發展中找到最適合自己的方向。透過此理論,學生可以檢視自己是否處於「迷失型」、「未定型」、「早閉型」或「定向型」的自我統合狀態,進一步發掘自己的動機與興趣,提升學習與工作的投入感。

這些概念對於大學生來說至關重要,因為大學正是探索自我、建立生涯方向的關鍵時期。透過深入理解這兩大理論,學生將能學會如何更有效地溝通、培養同儕間的學習氛圍,並找到屬於自己的職涯與成長路徑。

本計畫感謝**「教育部教學實踐計畫」與「國科會計畫」**的支持,讓本次系列活動得以順利推動。此外,特別感謝來自產業與學術界的專家講者,包括:
✅ 中山大學行銷傳播管理研究所 張榮華教授
✅ 雄青創業協進會理事長 羅偉特執行長
✅ 騏璣資訊股份有限公司 謝東昇執行長
✅ 魚飾格創辦人 盧思妤
✅ 葵心理諮商所(謝文軒、劉若筠 諮商心理師)
✅ 蛹之生諮商所(林詩恩、史捷 諮商心理師)

這些專家將透過精彩的演講與實務體驗,帶領學生從學術、產業、心理學三大面向,探索如何找到最適合自己的職涯方向、提升團隊合作能力,並在未來成為更好的隊友與領導者

創辦人赴巴黎參加ACR國際研討會 分享消費者行為最新研究

華仔於會中發表**「The Matchup of Online Rankings and Star Ratings: The Moderating Effects of Review Volume」,探討線上產品排名與星等評價的搭配關係**,以及評論數量對消費者決策的影響。該研究引起眾多學者關注,不少與會者對其實驗設計與數據分析方法提出問題與建議,展現出該議題在消費者行為領域的重要性。

此外,在交流過程中,來自Bar Ilan 大學的 Perez 教授分享如何與企業合作,透過實驗設計收集實際消費者的點擊率與購買行為數據,展現國際學者對研究應用的高度投入。Montpellier 商學院的 Celhay 教授則探討語言與品牌字體對消費者認知的影響,點出文化背景在品牌設計中的關鍵作用。

在與來自 Rutgers 大學的 Kim 教授交流時,雙方發現研究議題高度相似,皆關注消費者對排名與星等不一致的反應,並提出「Rating Paradox」與「Ratings Backfire」等新概念,這為未來的研究方向提供更多啟發。此外,Warwick 大學的 Jia 教授透過動物品牌標誌的研究,發現消費者會將肉食性動物(獅子、老鷹)聯想為奢侈品牌,展現消費者心理學的深度與趣味性。

ACR 研討會的最後一天,主辦單位特別安排塞納河郵輪晚宴,讓學者們在欣賞巴黎美景的同時,進一步交流學術想法與研究方向。這場晚宴打破傳統學術會議的嚴肅氛圍,讓來自世界各地的學者得以在輕鬆的環境中彼此認識,建立跨國學術合作與研究夥伴關係。

娜娜表示,這樣的安排讓學者們不僅是做研究,更能享受學術生活,難怪 ACR 每年吸引上萬名學者參與。這種學術與人文並重的會議形式,確實值得台灣學界借鏡,未來若要舉辦國際研討會,也應思考如何營造更具互動性的學術環境。

此次 ACR 研討會之行,不僅讓華仔與娜娜向國際學界展示台灣學者的研究成果,也讓他們對於消費者行為、數據分析、AI 行銷應用等前沿議題有更深入的了解。透過與來自美國、歐洲、日本、香港教書的學者交流,也拓展了未來可能的學術合作機會。華仔指出,在交流過程中,發現許多學者已將AI、聊天機器人、數據科學等技術納入消費者行為研究,顯示這些議題將是未來行銷研究的核心趨勢。而來自加拿大 Manitoba 大學的萬芳教授,更在晚宴中與我們交流,其風趣幽默的方式分享其學術生涯,展現一流學者的多元風貌,更是值得我們學習。此外,在旅途中也遇到來至台灣的好朋友,除了處近國外連結,也培養台灣學者的感情。

本次 ACR 研討會之行,獲得國科會研究經費補助,讓台灣學者能夠站上國際學術舞台,與全球頂尖學者交流最新的研究趨勢與發展方向。除了研討會之外,教授們也參訪巴黎當地博物館,觀察 AI 在博物館導覽與消費者行為分析的應用,這些寶貴的經驗將轉化為未來課堂教材的一部分。

張榮華與王珊彗教授皆表示,這次巴黎 ACR 之行收穫豐富,無論是在研究靈感、學術交流、國際合作,甚至是學術生活體驗方面,都帶來極大的啟發。期待未來能將更多國際經驗帶回台灣,推動台灣學術研究與世界接軌,並鼓勵更多年輕學者勇敢踏上國際舞台。

關於首席數據分析師華仔(張榮華博士)

張榮華博士

華仔首席數據行銷分析師(張榮華教授)目前任教於中山大學行銷傳播研究所。主要的研究專長為數據行銷、廣告設計與投放、消費者行為、產品網絡、反事實發展等議題。

張榮華博士

「做行銷的人,一定要常常上街!!」

「誰說教授都很嚴肅?不苟言笑?」在中山行傳所被學生稱為「幽默大師」的張榮華教授,平常最喜歡的就是研發與美食製作、看金庸小說、漫畫、打電動,並且從中觀察漫畫和動漫的行銷策略。華仔家可是放了整套金庸小說,研究室更是堆滿各種漫畫~學生說,如果第一次不知道跟張教授聊什麼,恩~那跟要成為航海王的男人聊「海賊王」就對了。

在教學過程中,華仔大概就跟魯夫一樣,充滿冒險精神。其課程除了讓學生從新產品開發,一直到廣告設計與產品推廣外,期末更是精彩的小組PK競賽。而數據行銷課程,更是讓學生學習如何自己去募資「獎學金」,透過業者的獎學金作為廣告投放基金,再讓學生實際幫業者投放google廣告,堪稱「雙贏ㄧ忙碌模式」。華仔常常在實作中,一直超過三小時的加量不加價課程,帶學生實際解決業者流量、曝光度不佳的問題囉!!果然是像航海王一樣認真的男人啊~~

華仔表示,行銷大概是管理中,最貼近生活的一門學科。就拿電視購物為例,如果觀眾剖析電視購物節目的操作手法,就會發現每一個節目細節都是經過精心設計過的。華仔舉例,為什麼家樂福要跟你說:「全台灣最便宜?」,因為賣家就是要提醒消費者,在我們這裡購物,不需要負擔比價的時間風險。

為什麼廣告影片要找網紅、小編去「現場實測」? 因為店家想要降低顧客對於不熟悉的新產品,其對於產品的功能風險疑慮。那為什麼近年來,蝦皮開始強調自己的「可退貨」機制?因為過去MoMo各大電商平台都做得比他好,而這也則提高消費者在蝦皮購物的「財務風險」。想要在電商平台立足,只靠便宜是不夠的,降低顧客的財務風險,更是重要~

「做行銷的人,一定要常常上街。」如果你仔細去看,會發現每一件事情,背後都有原因。」從日常的生活中,發掘不尋常,正是行銷迷人的地方。

華仔表示,喔~其實他並沒有要創學院。但因為漂亮的娜娜院長說她不會廣告投放、行銷數據包裝等(華珊派.夢想學院需要有人會啊~)。因此,在娜娜院長的威脅利誘下,他只好來當個英勇騎士解救公主囉。恩~竟然這樣,就讓我們一起用自己的專業和力量,為弱勢團體發聲。讓我們一起做個愛(心)做(實踐)夢(想)的人~~

從直覺到洞察-透過創新創意創造,找尋創業機會

羅偉特執行長

從直覺到洞察-透過創新創意創造,找尋創業機會/創業比賽到真實創業

感謝羅偉特執行長 (雄新管理顧問公司負責人與雄青協會理事長)於2023/10 ~2024/03 月提供了四場關於創業競賽的相關演講。羅執行長從年輕時,就是一個追求創新、與眾不同的人,像是自稱自己是邊緣人(但其實是他邊緣大家)。學生對於執行長風趣的演講深感吸引,也對其從大學開始一直到現在,一直在嘗試不同創業試煉,好還要更好的心態深感佩服。而其求學過程有趣的小故事,更是讓同學感到相當啟發。四次不同演講,學生也從「從直覺到洞察-透過創新創意創造,找尋創業機會」、「創業比賽到真實創業」演講與活動中,能夠針對創業觀察、議題、實踐有進一步的了解。這對商管學院的學生來說,是一個重要的入門磚。感謝羅執行長帶來精彩的演講。

華珊派.夢想學院,感謝教育部教學實踐計畫經費支援。

Matter標準現世,智慧家庭進展可望大前邁進

陳佳滎 經理

Matter標準 / 智慧家庭研究

感謝陳佳滎 經理 (工研院通訊與智慧聯網系統研究部經理),於2023/10 為同學提供關於智慧家庭與5G最新的產業資訊。陳經理除了帶來最新的產業資訊,也讓同學認識到智慧家庭相關產品的上下游廠商有哪些。此外,提到智慧家電相關⋯透過有趣的影片分享,讓我們知道原來未來的世界與生活,竟然如此便利。學生對於未來智慧家庭的想像與「Matter標準現世,智慧家庭進展可望大前邁進」演講與活動中,啟發良多。

華珊派.夢想學院,感謝教育部教學實踐計畫經費支援。