以同化對比理論來探討廣告內容、永續發展、信任來源對消費者社會住宅之觀感、滿意度與行為之探勘性研究
作者：徐藝庭 / 指導老師：王珊彗
(一) 摘要
永續發展是近年來全球政府與企業面臨的重要議題，然而過去的研究較少探討貧富差距中的社會住宅議題。本研究主要希望透過同化對比理論來探討，同化對比廣告、永續發展元素等，對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。本研究預計透過實驗設計、相依樣本t檢定、ANOVA與回歸分析來進行分與探討。期望透過本研究計畫獲得以下成果: （1）利用同化對比理論，了解同化對比廣告對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。(2) 探討不同的永續經營議題與元素介入 (有強調永續發展、沒有強調永續發展）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。(3) 探討不同的廣告宣傳管道與信任來源（政府官方網站、建商廣告、一般民眾的線上通路等）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。
關鍵字：同化對比理論、廣告內容、永續發展、信任來源、社會住宅
