分類: 大專生國科會計畫

以基模理論來探討永續經營、網路評論、品牌訊號對消費者綠色產品採購之探勘性研究

作者：翁璽蟬. / 指導老師：王珊彗

(一) 摘要

2030永續發展目標是全球企業共同面臨的重要議題。然而，過去的研究較少探討綠色產品與廠商利、消費者益衝突的議題。若能降低兩者的衝突，則能使綠色不再是口號。本研究主要希望透過基模實理論來探討，永續發展基模一致/不一致的廣告，對線上消費者在綠色產品採購之滿意度與後續購買行為的影響。

本研究預計利用實驗設計與線上問卷發放來收集資料，並搭配Paired T test 、ANOVA與事後檢定來進行分析。本研究預計獲得以下成果: （1）利用基模理論，探討永續經營基模一致與否，是否會對線上消費者在綠色產品採購之滿意度與後續購買行為造成影響。(2) 探討不同的網路評論（銷售排行榜、星等評比、網路評論數量）對線上消費者在永續經營基模一致與否與綠色產品採購之滿意度與購買行為的差異，是否存在交互作用效果。(3) 探討品牌訊號（有名品牌、沒有品牌）對線上消費者在基模一致/不ㄧ致時，其購買綠色產品之滿意度與購買行為的差異。

關鍵字：永續發展、基模理論、網路評論、品牌訊號、綠色產品

以反事實觀點來探討永續經營、品牌訊號、信任來源對線上消費者在快時尚產品採購之探勘性研究

作者：許孟淳 / 指導老師：王珊彗

(一) 摘要

永續發展是近年來全球企業面臨的重要議題，然而過去的研究較少探討快時尚背後高污染的議題。本研究主要希望透過反事實理論來探討，永續發展廣告對線上消費者在快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的影響。

本研究預計透過實驗設計與ANOVA分析來探討。預計透過校內四門必修課來搜集約200份實驗樣本。也會預計透過網路問卷發放與迴歸分析來近一步探討。期望透過本研究計畫獲得以下成果: （1）利用反事實理論，了解永續廣告對線上消費者在快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的影響。(2) 探討不同的品牌訊號（精品、有名品牌、沒有品牌）對線上消費者在永續廣告與快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的差異。(3) 探討不同的訊息來源（家人、朋友、公益團體、廣告商等）對線上消費者在永續廣告與快時尚產品採購之心態、滿意度與行為的差異。

關鍵字：永續發展、快時尚、反事實理論、品牌訊號、信任來源

以同化對比理論來探討廣告內容、永續發展、信任來源對消費者社會住宅之觀感、滿意度與行為之探勘性研究

作者：徐藝庭 /  指導老師：王珊彗

(一) 摘要

永續發展是近年來全球政府與企業面臨的重要議題，然而過去的研究較少探討貧富差距中的社會住宅議題。本研究主要希望透過同化對比理論來探討，同化對比廣告、永續發展元素等，對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。本研究預計透過實驗設計、相依樣本t檢定、ANOVA與回歸分析來進行分與探討。期望透過本研究計畫獲得以下成果: （1）利用同化對比理論，了解同化對比廣告對消費者在社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的影響。(2) 探討不同的永續經營議題與元素介入 (有強調永續發展、沒有強調永續發展）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。(3) 探討不同的廣告宣傳管道與信任來源（政府官方網站、建商廣告、一般民眾的線上通路等）對消費者在同化對比廣告與社會住宅產品採購之認知、滿意度與行為的差異。

關鍵字：同化對比理論、廣告內容、永續發展、信任來源、社會住宅