分類: 國際學術交流

華珊派學院海外交流相關

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iFAIRS 2025 國際研討會於吉隆坡盛大舉行　學術與產業交流成果豐碩

iFAIRS 2025 馬來西亞

第二十二屆「The Annual International Conference on Finance, Accounting, Investment, Risk Management, and Social Business (iFAIRS)」於 2025 年 8 月 22 日在馬來西亞吉隆坡 Moxy Hotel 盛大舉行。本屆研討會邀請多位重量級嘉賓蒞臨，包括中華民國駐馬來西亞大使葉非比女士、新紀元大學莫順宗校長、僑務委員會委員周道惠先生及馬來西亞留台校友會副總會長蕭特財先生等，共同為開幕典禮揭開序幕。葉大使並於致詞中鼓勵青年企業論壇持續擴展國際影響力，深化產學合作。

中華民國駐馬來西亞大使葉非比女士、new era 大學莫順宗校長、僑委會委員周道惠先生、馬來西亞留台校友會蕭特財副總會長等重量級人士參與此次研討會議。

2025 iFAIRS 研討會議開幕式～

這次主要受到創會理事長 張宮熊教授邀約，主要參與研討會議發表和擔任評論人。在會議中，娜娜院長和華仔執行長，分別發表兩項研究成果。第一篇研究 〈A Study on Students’ Self-Regulated Learning, Peer Learning, and Professional Competence: Satir’s Communication Theory and Self-Integration Theory〉，探討如何運用薩提爾溝通理論與自我統合理論，提升大學生的自主學習、同儕互動與專業能力，並提出針對不同學生特質的差異化教學策略。第二篇研究 〈Woman Hold up Half the Sky! Exploring the Influence of Different Gender CEO Endorsements in Advertising〉，則關注廣告代言的性別議題，發現女性 CEO 在特定條件下能展現更高專業感，為企業代言策略提供新的啟示。晚宴亦邀請大馬留台聯總及僑界人士出席，與會嘉賓藉由餐敘進一步交流，強化台馬兩地學術與產業的連結。大會最後宣布，2026 年研討會將移師日本名古屋舉辦，持續推動跨國交流。

馬來西亞擁有多元族群與悠久的歷史文化，其中馬六甲更是東西方貿易的重鎮，16 世紀以來先後受葡萄牙、荷蘭與英國統治，孕育出獨特的多元文化風貌。今日的馬來西亞不僅是東南亞重要的經濟體，亦與台灣保持緊密的經貿往來。根據統計，台灣為馬來西亞第四大投資來源國，雙方在產業、貿易與人才交流上皆有深厚基礎。

此次行程中特別感謝僑委會周道惠顧問的熱情安排與引領，他親自帶領老師們參訪馬六甲，並介紹當地的歷史與文化，使整個學術交流之旅更具文化深度。我們對周顧問的協助表達誠摯的感謝，並期待未來台馬兩國在學術研究、教育推動與產業合作上能有更多交流與互動，共創雙贏。

本次參與能順利完成，特別感謝 國科會（NSTC）與教育部教學實踐研究計畫長期經費的支持與補助，使本校研究團隊能將成果分享於國際舞台，展現卓越學術實力。

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參與AOM 2025年會與國際學者交流成果豐碩-丹麥.哥本哈根

2025 AOM 丹麥

2025 年 7 月，管理領域規模最大、影響力最高的國際研討會──Academy of Management (AOM) 年會於丹麥哥本哈根盛大舉行。AOM 每年吸引來自全球超過一萬名學者參與，涵蓋人力資源、策略、行銷、科技管理、永續、平台網絡等多元議題，被譽為「管理學界的奧林匹克盛會」。娜娜院長（王珊彗教授）與華仔（張榮華教授）受邀出席，並發表研究成果，與國內外學者深入交流，收穫良多。

本次團隊發表的論文題為 〈From Claims to Commitment: The Impact of Counterfactual Advertising on Green Product Purchase〉，探討在永續發展情境下，消費者面對不同一致性廣告訊息時的態度與購買行為。研究透過三組實驗設計，檢驗綠色產品在品牌差異、星等評價與評論數量等條件下，如何影響消費者的滿意度、推薦意願與購買意圖。結果顯示，不一致的永續訊息會顯著降低消費者的信任與態度，而品牌強度、星等與評論數量則可能產生調節效果。此研究提供了企業設計永續行銷策略的重要啟示，並獲得現場學者熱烈回應與討論。

除了發表研究成果外，也在海報交流場次中，與國際頂尖學者互動。例如，澳洲新南威爾斯大學 (UNSW) 的Williams 教授對研究議題表示高度興趣，並協助與 UNSW 指導教授建立交流；同時也認識了來自政大、中山、東華、中原心理系等國內優秀學者，建立跨校合作的契機。AOM 場次設計為各式論壇、研討與交流，學者們可直接針對研究設計、理論應用與方法提出問題，討論氣氛熱絡，讓與會者獲益良多。

在會議之外，除了參與了大會安排的文化參訪外，也造訪哥本哈根與周邊的世界文化遺產，包括羅斯基勒大教堂、克倫堡城堡與新港等地，觀察到丹麥如何透過體驗行銷與差異化策略活化文化資產，也為未來台灣在文化與觀光產業的推展提供借鏡。此外，利用短程火車跨越海峽前往瑞典馬爾默與隆德參訪當地大學，也進一步拓展國際視野。

此次參與 AOM 年會不僅展現本校在永續與行銷領域的研究實力，更透過與全球學者的對話，啟發未來研究方向，並建立更多跨國合作機會。最後，特別感謝 國科會 (NSTC) 與教育部教學實踐的研究補助與長期支持，讓團隊得以將研究成果帶上國際舞台，與世界一流學者交流。

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創辦人赴巴黎參加ACR國際研討會 分享消費者行為最新研究

研究發表與學術交流

華仔於會中發表**「The Matchup of Online Rankings and Star Ratings: The Moderating Effects of Review Volume」，探討線上產品排名與星等評價的搭配關係**，以及評論數量對消費者決策的影響。該研究引起眾多學者關注，不少與會者對其實驗設計與數據分析方法提出問題與建議，展現出該議題在消費者行為領域的重要性。

張榮華教授研究分享與交流

此外，在交流過程中，來自Bar Ilan 大學的 Perez 教授分享如何與企業合作，透過實驗設計收集實際消費者的點擊率與購買行為數據，展現國際學者對研究應用的高度投入。Montpellier 商學院的 Celhay 教授則探討語言與品牌字體對消費者認知的影響，點出文化背景在品牌設計中的關鍵作用。

在與來自 Rutgers 大學的 Kim 教授交流時，雙方發現研究議題高度相似，皆關注消費者對排名與星等不一致的反應，並提出「Rating Paradox」與「Ratings Backfire」等新概念，這為未來的研究方向提供更多啟發。此外，Warwick 大學的 Jia 教授透過動物品牌標誌的研究，發現消費者會將肉食性動物（獅子、老鷹）聯想為奢侈品牌，展現消費者心理學的深度與趣味性。

塞納河郵輪晚宴 促進學術交流與國際合作

ACR 研討會的最後一天，主辦單位特別安排塞納河郵輪晚宴，讓學者們在欣賞巴黎美景的同時，進一步交流學術想法與研究方向。這場晚宴打破傳統學術會議的嚴肅氛圍，讓來自世界各地的學者得以在輕鬆的環境中彼此認識，建立跨國學術合作與研究夥伴關係。

娜娜表示，這樣的安排讓學者們不僅是做研究，更能享受學術生活，難怪 ACR 每年吸引上萬名學者參與。這種學術與人文並重的會議形式，確實值得台灣學界借鏡，未來若要舉辦國際研討會，也應思考如何營造更具互動性的學術環境。

ACR晚宴在塞納河郵輪舉行，持續促進學者交流機會與感情。

參會心得：拓展國際視野，強化學術連結

此次 ACR 研討會之行，不僅讓華仔與娜娜向國際學界展示台灣學者的研究成果，也讓他們對於消費者行為、數據分析、AI 行銷應用等前沿議題有更深入的了解。透過與來自美國、歐洲、日本、香港教書的學者交流，也拓展了未來可能的學術合作機會。華仔指出，在交流過程中，發現許多學者已將AI、聊天機器人、數據科學等技術納入消費者行為研究，顯示這些議題將是未來行銷研究的核心趨勢。而來自加拿大 Manitoba 大學的萬芳教授，更在晚宴中與我們交流，其風趣幽默的方式分享其學術生涯，展現一流學者的多元風貌，更是值得我們學習。此外，在旅途中也遇到來至台灣的好朋友，除了處近國外連結，也培養台灣學者的感情。

台灣/美國/日本/香港教書學者合照

感謝國科會支持，推動台灣學術國際化

本次 ACR 研討會之行，獲得國科會研究經費補助，讓台灣學者能夠站上國際學術舞台，與全球頂尖學者交流最新的研究趨勢與發展方向。除了研討會之外，教授們也參訪巴黎當地博物館，觀察 AI 在博物館導覽與消費者行為分析的應用，這些寶貴的經驗將轉化為未來課堂教材的一部分。

張榮華與王珊彗教授皆表示，這次巴黎 ACR 之行收穫豐富，無論是在研究靈感、學術交流、國際合作，甚至是學術生活體驗方面，都帶來極大的啟發。期待未來能將更多國際經驗帶回台灣，推動台灣學術研究與世界接軌，並鼓勵更多年輕學者勇敢踏上國際舞台。

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台越學者越南會師討論AI時代的企管趨勢

王珊彗博士、張榮華博士、張宮熊

越南學術交流與企業參訪

青年企業管理評論

這次參與2023 iFair越南研討會，主要透過越南台商的共同合作，一起探討SDGs在越南的前景與挑戰。華仔與娜娜這次主要是受到青年企業管理評論（協會）創會理事長張宮熊教授邀約擔任研討會評論人與發表人。除了認識很多先進前輩外，像是澳洲南天大的前校長、台中科大的系主任、高雄科大的多位教授外，在研討會上有眾多交流外。

閱讀全文〈台越學者越南會師討論AI時代的企管趨勢〉
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「異中」求創新，「同中」求合作

AIB-SE與X-Culture 跨文化研討會之旅

這次從台灣飛了17個小時，終於來到美國的東南區（亞特蘭大），主要參加2023 AIB在美國東南區的年會與X-culture會議。在來到以非裔(40%以上), 亞裔（20%）的城市，跟過去參加AIB去的城市非常不同，看到以非裔為主的城市更讓跨文化議題有深入其境的感覺。

娜娜與華仔這次共發表了兩篇文章，其中一篇是以國際企業為主題，探討研發或是行銷費用的投入，對於台灣科技業的影響。此次的評論人兼大會主持人Malika Richards 除了給許多研究建議外，Malika Richards 教授之前也在東吳大學當過講座教授，現在也是政大邀請的講座教授，所以本次會議談論中特別有親切感。此次年會也談論到眾多關於跨文化、女性主義、人權議題的探討，也顯示此為目前國際研究的一個趨勢。

王珊彗博士
張榮華博士
王珊彗博士、張榮華博士
王珊彗博士、張榮華博士
王珊彗博士、張榮華博士

而在晚宴中，也認識大會主辦的兩位老師（喬治亞理工學院的Cavusgil教授，和喬治亞州立大學的王老師）。透過交談了解，原來當地的學生是以非裔為主，通常有50％學生會上大學（脫離貧困與獲得好工作的機會）。此外，亞特蘭大近年來也是許多大型跨國企業總部移居首選（像是可口可樂、CNN、Delta航空）等。這次也因為轉機關係，所以有機會來到全世界最忙碌的亞特蘭大機場，以及坐了負評超多但是效率很好（也不會倒的精神航空），也讓娜娜開啟撰寫相關個案的啟發。本次也參訪可口可樂公司和CNN總部，對於專門做傳播廣告的華仔專家來說，也是收集了眾多上課教材呢！！再次感謝國科會贊助研討會相關補助。

相關教學網站與個案，敬請期待～

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前進新市場，邁向國際化

越南學術交流之旅

前進新市場，邁向國際化

這次參與2023 iFair越南研討會，張榮華教授（華仔）與王珊彗教授（娜娜）兩位創辦人，主要是受到創會理事長張宮熊教授邀約擔任研討會評論人與發表人。除了認識很多先進前輩外，像是澳洲南天大的前校長、台中科大的系主任、高雄科大的多位教授外，在研討會上有眾多交流外。

此外，iFAIRS 2023 國際研討會開幕式上，分別邀請越南銀行大學阮校長、台北經濟文化辦事處韓處長、胡志明市台商會鄭會長演講，對於ESG 目前在越南的狀況、機會與威脅等議題，有深入的探討，本次行程收穫良多。活動中，最特別是越南台商的參訪（Đông Thành, Field trip ,隆安企業參訪）、第一天飯後聚餐（台南銀行大學校長請大家聚餐）和第二天飯後聚餐（越大建築責任有限公司 CEO、越南台商協會會長、胡志明市台商會鄭會長等聚餐），可以於研討會會後更深入了解目前台商發展的狀況、法規與限制，以及當地廠商要求SDGs和產學合作的需求。

娜娜院長 王珊彗
娜娜為議程2 評論人
最佳論文獎、王珊彗博士、張榮華博士、張宮熊
獲得最佳論文（行銷領域）

是人還不是人？不同病毒擬人化手法對恐懼感與行為意圖之影響：以調節焦點作為干擾變數

張榮華教授（華仔）這次主要以病毒擬人化為研究主題，來探討Covid-19在短時間內透過口沫傳染迅速傳播導致了許多國家經濟大亂、恐慌並引起了人民的恐慌。病毒帶來的威脅性與高風險傳染使得人心惶惶更加恐懼且公衛宣導效果不彰。研究以病毒外觀擬人化與人類外觀擬人化探討不同類型的擬人化會如何對恐懼感以及行為意圖產生影響，同時探討調節焦點對病毒擬人化之恐懼感影響。

研究採用實驗法進行，病毒擬人化 (病毒外觀擬人化vs人類外觀擬人化)之單因子實驗設計，有效樣本為191份，干擾變數調節焦點為量表檢測調節焦點類型。結果為人類外觀擬人化較容易引起高度恐懼感且對於行為意圖會有較顯著之影響。最後當自我調節焦點為促進型焦點，人類外觀擬人化會引起較高程度之恐懼感則與本研究之預期走向相反。以上結果期許可以用於未來公衛宣導以及學術研究上能有進一步之探討上有所幫助。感謝國科會提供相關資金贊助，讓後輩可以有機會到越南和當地校長、國際長、老師們交流。此外，特別的是台商參訪，未來也有產學合作的可能性。華珊派.夢想學院再次感謝國科會經費補助。

王珊彗博士、張榮華博士、張宮熊
2023 iFair 越南研討會報告